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E. Colla, Tendances de la grande distribution en Europe : éléments pour un scénario, Revue Française du Marketing, 2003

par Christophe Teissier - 05 Juillet 2011

Bien qu'un peu ancien, cet article permet de mettre en perspective les facteurs conditionnant l'évolution de la grande distribution en Europe. Rédigé par un chercheur en sciences de gestion, il est une synthèse d'une littérature variée (presse spécialisée, littérature académique, documents d'entreprise) sur la question. L'auteur questionne l'hypothèse d'une standardisation des marchés européens en regard notamment des formes (ou formats) de distribution. Il analyse en premier lieu les grands facteurs d'évolution du secteur : internationalisation du commerce, comportement d'achat des consommateurs, évolutions technologiques, politique commerciale. Il envisage ensuite les évolutions de la structure du secteur et de l'environnement concurrentiel au niveau national. Plusieurs pays (Royaume Uni, Allemagne, France, Italie) ou groupes de pays (Europe du Nord, Europe de l'Est) sont analysés. Nous laisserons au lecteur le soin d'apprécier si les conclusions de l'auteur s'avèrent aujourd'hui vérifiées !

http://www.escp-eap.net/conferences/marketing/pdf_2003/fr/colla.pdf

 

 
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A propos de cet article

Auteur(s) : Christophe Teissier

Mots clés : grande distribution, commerce, E. Colla