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L. Lavorata, M. Dupuis, Distribution internationale et Responsabilité sociale de l'entreprise : Proposition d'un cadre d'analyse, communication au 13ème Colloque Etienne Thil, Octobre 2010

par Christophe Teissier - 05 Juillet 2011

Les entreprises du secteur de la grande distribution ne peuvent rester insensibles à la problématique de la RSE, d'autant plus que leur nature même (nombre de fournisseurs, éclatement géographique des points de vente, diversité des exigences locales des consommateurs) rend difficile tout exercice en la matière. Dans ce contexte, les auteurs (chercheurs en marketing) de cette communication visent à fournir un cadre d'analyse des pratiques de RSE des grandes enseignes internationales de la distribution puis de tester ce dernier au niveau de deux grandes enseignes : H&M et Wal-Mart. La première partie du document s'attache ainsi à définir les concepts de la RSE et les niveaux d'implication des entreprises en la matière. La deuxième partie appréhende les facteurs de nature à influencer les stratégies RSE des enseignes internationales, ce qui permet aux auteurs de détailler leur cadre d'analyse. Ce dernier intègre ainsi, pour analyser et comparer le niveau d'implication des entreprises en matière de RSE, le poids des pressions institutionnelles et de la société civile et les modalités de contrôle des actions engagées. La troisième partie rend compte des deux études de cas menées relatives à Wal-Mart et H&M.

 

http://institut-gestion.univ-larochelle.fr/IMG/pdf/24Lavorata_Dupuis.pdf

 
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A propos de cet article

Auteur(s) : Christophe Teissier

Mots clés : Distribution, RSE